Escrita y dirigida por Scott Frank, Gambito de Dama es una adaptación de la novela “ Gambito de Reina” de Walter Tevis (1983).
Nadie se imaginó que Gambito de Dama, esta serie original de Netflix y que se estrenó en octubre del 2020, sería no sólo un éxito en visualizaciones. Si no que también, una especie de influencer para el mundo del ajedrez.
Resumen
Beth, es una niña que le ha tocado enfrentar la pérdida y debe adaptarse a una nueva vida en el orfanato. La adicción a los tranquilizantes y el ajedrez, juego que aprende de la mano del conserje del orfanato, le ayudan a sobrellevar sus días y a encontrar un sentido.
Beth, a pesar de los obstáculos que le entrega la vida, logra mantenerse firme, perseverante a sus objetivos y formar una familia. Se convierte en una genio del ajedrez, obteniendo importantes logros y haciendo una carrera en torno a ese juego, que se mezcla en el argumento de la serie con amoríos, adicción al alcohol y drogas, perseverancia y amistad.
Una serie «influencer»
Según datos de Netflix, 62 millones de hogares vieron el gambito de dama en los primeros 28 días de estreno, lo que la deja como una de las series más vistas de la plataforma en todos los años que existe.
Pero eso no es todo, esta serie generó algo que no veíamos hace tiempo en el mundo audiovisual. Se convirtió en un verdadero “influencer” de algo. En este caso, el beneficiario de la influencia, fue el mundo del ajedrez.
Son muchas las marcas que buscan por medio del contenido, influenciar en las personas, persuadir y generar conexión con ciertos tipos de audiencias para crear necesidades. Esto es la base de la publicidad, que hoy en internet recurre a los “influencer” de redes sociales o al contenido relevante creado por las marcas.
Pero el ajedrez estaba lejos de ocupar estas técnicas para atraer a nuevos jugadores, hasta que les llegó esta serie “de regalo” y revolucionó un juego que estaba callado, con los fanáticos de siempre y con un crecimiento e interés muy plano en el tiempo.
Algunos datos de la serie:
1- Luego del estreno de Gambito de dama, las búsquedas en Google del término “ajedrez” y “como jugar ajedrez” alcanzaron su punto máximo en 9 años.
2- Las búsquedas de “tableros de ajedrez” en Google aumentaron considerablemente y en eBay, plataforma de comercio electrónico, aumentaron en un 250%.
3- Según la empresa Goliath Games, la venta de tableros de ajedrez aumentó en un 170% gracias a la serie.
4- En sitios donde se juega por internet, surgió el mismo fenómeno. Según Chess.com, la cantidad de jugadores nuevos se quintuplicó…
5- De pasada a esta avalancha, el libro original “Gambito de Reina” pasó a estar en la lista de los más vendidos del New York Times, después de 37 años de su publicación.
(Fuente Netflix.com)
Lo que pude verificar
Personalmente ingresé a la plataforma de Google Trends, que analiza tendencias de búsqueda en Google y efectivamente me encontré con este fenómeno al ingresar consultas como:
También me dieron ganas de jugar…
A mi también me pasó que al ver la serie, me dieron ganas de jugar ajedrez. Desempolvé mi tablero que tenía guardado y busqué en google más de alguna vez, para conocer las técnicas que veía ejecutar y nombrar con astucia a los protagonistas.
Una trama que genera curiosidad
La trama genera curiosidad por saber más sobre un elemento que es el eje central dramático, pero sigue siendo un elemento solamente, como algún deporte en otro tipo de series, profesiones, festividades etc. En general, aceptamos las tramas y los elementos, pero rara vez nos movilizan a tratar de adoptar el elemento narrativo como propio, fuera de la serie. Gambito de Dama genera eso, esta extensión de ir más allá del elemento mismo para adoptarlo, como si fuera un nuevo descubrimiento personal (en este caso el ajedrez).
La razón del éxito.
La Actuación
Creo que el éxito de esta serie, se logra porque está muy bien construida. Tiene una espectacular actuación de Ana Taylor – Joy , que ganó un Globo de Oro a mejor actriz de una mini serie el 2021 gracias a esta serie, logra envolvernos en el personaje, en la pasión que tiene por el ajedrez y por ganar. Al verla, genera ganas de verdad de saber más sobre este juego estratégico y tener la astucia del personaje principal.
El punto de vista
Además algo que está genialmente logrado es cómo muestran al ajedrez como un juego demasiado popular e importante. Los campeonatos que puedes ver en la serie son atractivos, con mucho público, cobertura mediática y transmisiones en vivo de las finales etc. Elevan al ajedrez al revuelo que podría generar un partido de fútbol profesional o de la NBA y toda la cobertura asociada, lo que ayuda a involucrarse y capturar la atención del evento como si fuera un gran espectáculo deportivo, que sabemos perfectamente que tal revuelo queda solo en la ficción de la serie y está lejos de la realidad de los campeonatos de ajedrez en el mundo.
Conclusión
Gambito de Dama, es una serie que además de ser entretenida, ayudó a potenciar este juego de mesa tradicional, recomiendo verla, no se arrepentirán. Sin lugar a dudas recibirá más de algún premio, y ya marcó un hito en la historia del ajedrez, que sus adeptos no olvidarán y las empresas en torno a esta pequeña industria, que se vieron beneficiadas, lo agradecerán.
No me extrañaría que muchas industrias de otros tipos, ya estarán pensando cómo replicar contenido como este, para crear influencia indirecta en los usuarios, esperando un impacto como el que generó la serie. Son varias las marcas y mercados que van a querer su “gambito de dama” pero dudo que lo superen, esta serie ya les hizo el “jaque mate”…
Rafael Vásquez González | Libretadecine.com
